No estamos preparados para medir bien audiencias en la TDT
En una mesa redonda sobre la TDT en Broadcast 09, directivos de NetTV, Veo TV, laSexta y Antena 3 declararon que no estábamos preparados para una adecuada medición de la segmentación de las audiencias cuando llegue al 100% la TDT, puesto que ni los anunciantes, ni la empresa que hace las audiencias están preparadas para hacer una adecuada segmentación de las mismas.
Las quejas van especialmente dirigidas a las centrales de medios, las grandes empresas que reparten el dinero de los anunciantes entre las cadenas, pero también van contra TNS Sofres, la empresa encargada de la medición de audiencias en España. En este sentido, comentaron que su forma de cálculo no es adecuada para medir audiencias inferiores al 4%, y con la gran cantidad de canales que hay por TDT, serán muchas las que estén en estos baremos.
Las mediciones de audiencia son algo convenido entre anunciantes y cadenas de televisión para un adecuado reparto en la publicidad, pero una parte de las cadenas no están en absoluto de acuerdo con cómo se va a plantear la nueva situación, donde habrá, calculan, unos 44 canales que compitan entre sí.
En la mesa redonda que compartieron, discreparon un poco también entre ellos porque hubo directivos que dijeron que la llegada de la TDT implicará el mismo futuro de ingresar por publicidad, mientras que otros comentaron que financiarse únicamente por publicidad no iba a ser viable ni sostenible, con lo cual es momento de buscar fuentes alternativas de financiación.
Redacción UniversoTV
Deja tu comentario.