Principales cadenas reducirán audiencia con la TDT por debajo 10%
Según un estudio de Carlos Arnanz de Corporación Multimedia, las grandes cadenas de televisión como La 1, Telecinco o Antena 3, que han copado hasta la fecha las audiencias, y que rondan todavía (aunque con constantes bajadas) un 15% de cuota de pantalla, no llegarán al 10% cuando la TDT esté implantada y sea de uso habitual. Ésta pérdida se repartirá entre los canales temáticos que hay en la TDT.
El estudio estima que el panorama televisivo español estará liderado por unos cuatro canales que tengan en torno al 9-10% de cuota de pantalla, conservando sus ingresos comerciales. Afirma también que TVE podría continuar siendo líder a pesar de la supresión de la publicidad (e indirectamente pudiera ser por bajada de la calidad de las emisiones). Y se continúa asegurando que para los ingresos de publicidad sean más rentables, serán importantes las posibles fusiones entre cadenas de televisión, ante ello se producirán dos hechos paralelos: fusión de operadores, y multiplicación de pequeños canales temáticos.
Ante la inminente llegada de la TDT y apagón analógico, los canales están posicionando sus canales alternativos de la TDT mediante contenidos específicos y una mayor apuesta por ellos dentro del canal comercial. En éste sentido, creo que la estrategia de Antena 3 de trabajar como si sólo hubiera TDT es muy positiva y le dará buen resultado. La pelea de los canales será luchar para contradecir éste estudio, y mantener sus actuales índices de audiencia e importancia publicitaria mediante la suma de la audiencia todos sus canales.
via: elmundo
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