Antena 3 funciona como si sólo hubiera TDT
Muy interesante artículo de EFE que reproduce MundoPlus en el que podemos apreciar que Antena 3 ya está trabajando, desde primeros de año, como si se hubiera producido el apagón analógico y por tanto está pensando y programando creando contenidos indistíntamente en sus tres canales, Antena 3, Neox y Nova.
El artículo es a raíz de una entrevista a Pello Sarasola, director de Antena de la cadena, quien dijo que estaban haciendo una apuesta multicanal, y donde lógicamente se han dado cuenta de lo que viene: fragmentación de la audiencia, a lo cual han sumado la crisis publicitaria. Los resultados del trabajo hasta la fecha, en el que se juntan también iniciativas como agrupar los espacios publicitarios en las tres cadenas (que en ocasiones y como punto negativo para el teleespectador, corta momentos importantes en emisiones de Neox y Nova), así como otras iniciativas con las que están soportando mejor la gran bajada de la rentabilidad por el descenso en la inversión publicitaria.
La estrategia Antena 3.0 también encajaría dentro de lo anterior, y Antena 3 se define ya como una television multicanal, con igual importancia a los tres canales, a los que se suma Internet. Parece que no funciona mal, ya que la dispersión de la audiencia está provocando que hayan mantenido con los tres canales la misma audiencia que tenían con uno, cuando el resto parecen bajar.
La cadena va a apostar a partir de ahora por formatos “de solidaridad” tipo Esta casa era una ruina.
[...] y una mayor apuesta por ellos dentro del canal comercial. En éste sentido, creo que la estrategia de Antena 3 de trabajar como si sólo hubiera TDT es muy positiva y le dará buen resultado. La pelea de los canales será luchar para contradecir [...]